Cas Vulcania : x30 de ROAS grâce au contenu vidéo
Vulcania est un parc d'attractions unique en France, dédié aux phénomènes volcaniques et géologiques. Mais comme beaucoup de parcs, Vulcania dépend entièrement des audiences pour remplir ses entrées. En 2023, le parc avait besoin de booster les ventes de tickets. La solution ? Une stratégie social ads basée sur du contenu vidéo de haute qualité.
Notre mission : créer des vidéos qui montrent la magie de Vulcania, qui donnent envie de venir visiter le parc, et qui convertissent les spectateurs en clients payants. C'était un défi ambitieux mais nous l'avons relevé avec une stratégie vidéo stratégique.
Nous avons créé une série de vidéos qui combinaient motion design explosif avec du contenu réel du parc. Des animations spectaculaires qui montrent les attractions, des transitions fluides qui capturent le sentiment d'adventure, du son design immersif qui crée l'émotion.
Mais ce n'était pas juste du design. Chaque vidéo était conçue pour une plateforme spécifique, un public cible spécifique, et un objectif de conversion spécifique. Les vidéos TikTok étaient courtes, addictives, et shareable. Les vidéos Instagram étaient visuellement spectaculaires. Les vidéos YouTube racontaient une histoire complète.
Une partie clé de la stratégie était la collaboration avec les créateurs. Nous avons travaillé avec Klox et d'autres créateurs pour mettre en avant Vulcania de manière authentique. Ces créateurs avaient des audiences qui faisaient confiance à leurs recommandations. Quand un créateur que tu suis dit que Vulcania est cool, tu es plus susceptible de vouloir le visiter.
Les collaborations avec les créateurs ont servi double objectif : augmenter la portée organique à travers les audiences des créateurs, et créer un contenu qui paraît plus authentique et moins publicitaire.
Les résultats ont dépassé nos attentes. Vulcania a atteint un ROAS de x30. Cela signifie que pour chaque 1€ investi dans la publicité, le parc a reçu 30€ de retour en ventes de tickets. Le coût par mille impressions (CPM) était de seulement 1.46€, ce qui est exceptionnellement bas et démontre une efficacité remarquable.
Mais la métrique la plus impressive ? Les vidéos performaient x2 mieux que le contenu statique. Pour chaque vidéo, le contenu statique équivalent generait 50% de conversion en moins. La vidéo était clairement le format roi pour cette campagne.
Le succès de Vulcania démontre plusieurs principes puissants. Premièrement, la vidéo performe x2 mieux que le contenu statique en conversion. Deuxièmement, le motion design crée l'émotion et capte l'attention. Troisièmement, les collaborations avec les créateurs ajoutent authenticité et portée.
Si vous gérez une attraction, un événement, ou un produit qui a besoin de conversions, utilisez ces leçons. Créez du contenu vidéo de haute qualité. Collaborez avec les créateurs. Testez systématiquement pour optimiser. Investissez dans une stratégie vidéo solide basée sur du social ads performante. C'est la formule qui a fait exploser Vulcania.
