Le GP Explorer : l'événement qui bat l'audience de la F1
En 2022, Squeezie a lancé un défi simple mais audacieux : transformer des créateurs, des streamers et des personnalités en pilotes de Formule 4. Né d'une simple idée, le GP Explorer est devenu bien plus qu'une compétition automobiles : c'est un symbole du sport moderne, entièrement digitalisé et porté par les figures les plus influentes de la culture internet française.
Pour sa 3ème édition, le GP Explorer a rassemblé 24 créateurs, streamers et personnalités de renom sur le légendaire circuit des 24H du Mans. Des noms comme BoursoBank, Azzaro, Cupra, Lego, Nintendo, Samsung, Netflix et d'autres marques majeures ont apporté leurs soutiens. Le résultat ? 1,1 millions de followers Instagram et une audience qui dépasse largement les attentes.
Voici le chiffre qui a choqué le monde du sport : 1,2 million de téléspectateurs sur France 2 avec une part d'audience (PDA) de 10,8%. Sur Twitch, simultanément, ce sont 1,4 millions de spectateurs qui regardaient. Total : 2,6 millions de personnes regardaient le GP Explorer en temps réel.
Pour comparaison, le Grand Prix de F1 de Singapour sur Canal+ avait attiré 1,09 millions de téléspectateurs. Le GP Explorer, un événement créé et porté par des créateurs internet, battait le plus grand championnat automobile du monde sur les métriques traditionnelles de la télévision. C'est un changement de paradigme.
Le GP Explorer n'est pas juste divertissant. Il incarne une nouvelle façon de concevoir le sport : divertissant, communautaire, digitalisé. Les marques n'achètent plus juste de la visibilité. Elles créent des expériences, des récits partagés, des moments qui font partie de la culture populaire. Chaque marque partenaire devient un acteur de cette histoire.
Contrairement à la F1, où les marques apparaissent comme des sponsors externes, dans le GP Explorer, les marques sont intégrées au storytelling lui-même. Elles ne sponsorisent pas un événement : elles CO-créent un moment culturel avec les audiences digitales.
Le succès du GP Explorer démontre que l'avenir du marketing sportif n'est pas dans le traditionnel. Les audiences les plus jeunes, les plus engagées, sont sur Twitch, YouTube, TikTok. Elles suivent les créateurs qu'elles aiment, pas les équipes ou les pilotes. Le sport 3.0 comprend cette réalité et l'utilise.
Si vous êtes une marque, le GP Explorer montre qu'il existe une alternative aux partenariats sportifs traditionnels. Il est possible de créer vos propres moments culturels, de rassembler des audiences massivement engagées, sans les budgets pharaoniques de la F1. Avec la bonne stratégie et les bons créateurs, vous pouvez faire bouger les millions.
